In diesem Vortrag geht es um die gesamte Veränderung der Mediennutzung: Weg von linearen Programmen, hin zu fragmentierten Medienerzeugnissen (Stichwort: Creator Economy). Dennoch gibt es auch bei den bestehenden Massenmedien Trends, wie diese sich wandeln.

Ein Blick gilt auch, wie Politik kommuniziert. Gerhard Schröder hatte als Bundeskanzler den Spruch geprägt, zum Regieren reiche Bild, BamS und Glotze, jetzt dürften es Instagram, LinkedIn und X sein. Insbesondere KI mit der Abkehr von der Suchmaschine zur Antwortmaschine (Perplexity) sorgt auch für einen weiteren Umbruch.